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Welche Länder haben die höchsten Influencer-Engagement-Raten auf Instagram und TikTok?
Inhalt dieses Artikels
- Was diese Stichprobe ist – und drei Dinge, die sie nicht verrät
- Instagram: eine 24-fache Spannweite über 14 Märkte hinweg, mit Argentinien an der Spitze und Indonesien am Ende
- TikTok: überall höher, aber die Marktreihenfolge ist eine andere
- Wo sich die beiden Ranglisten widersprechen – und um wie viel
- Wie viel der Plattformlücke ist Verhalten, wie viel ist Stichprobenaufbau
- Aus Länder-Medianwerten eine nutzbare marktspezifische Schwelle machen
Die größten Instagram-Konten Argentiniens kommen im Median auf 1,72 % Engagement. Indonesiens Median liegt bei 0,07 %. Gleicher Datensatz, gleiches Erhebungsdatum, gleiche Kontogrößen-Bandbreite – und ein 24-facher Abstand zwischen den beiden Länderzellen. Jedes Briefing mit einer einzigen globalen Engagement-Untergrenze lässt sämtliche argentinischen Kandidaten durchgehen und lehnt fast alle indonesischen ab, noch bevor ein Mensch auch nur ein Profil angesehen hat.
Das zweite Problem: Die Länderreihenfolge, die man auf Instagram lernt, lässt sich nicht übertragen. Die Türkei liegt auf Instagram auf Platz 3 von 14, auf TikTok auf Platz 13 von 14. Bei Frankreich ist es genau umgekehrt: Platz 12 auf Instagram, Platz 4 auf TikTok. Wer davon ausgeht, „das ist ein Markt mit hohem Engagement“, liegt bei einem Plattformwechsel in etwa der Hälfte der Fälle falsch. Im Folgenden finden Sie die Basiswerte pro Markt und Plattform – samt einer klaren Aussage darüber, wofür diese Zahlen nicht taugen.
Was diese Stichprobe ist – und drei Dinge, die sie nicht verrät
Diese Zahlen stammen aus unseren eigenen Ranking-Daten: 1.337 Instagram- und TikTok-Konten – die Konten mit den meisten Followern in 14 Ländern – gemessen zum Stand 30. Juli 2026. Das sind 700 Instagram-Konten und 637 TikTok-Konten. Es handelt sich weder um die Gesamtpopulation der einen noch der anderen Plattform, und für kleinere Konten werden die Werte abweichen. Alles Folgende beschreibt die Spitze eines jeden Marktes, nicht seine Mitte.
Erste Einschränkung: Die Instagram-Seite besteht ausschließlich aus Konten mit über 1 Mio. Followern. Alle 700 von 700 Konten liegen in der 1‑Mio.‑Plus‑Kategorie, mit einem Median von 22.282.787 Followern. Nichts in den Instagram-Daten sagt etwas darüber aus, wie ein Creator mit 40.000 Followern in Deutschland oder Brasilien abschneidet, und ein Effekt der Kontogröße lässt sich auf Instagram hier gar nicht messen, da nur eine einzige Größenkategorie zum Vergleich vorliegt.
Zweite Einschränkung: Die Länderzellen sind klein. Jedes Land trägt höchstens 50 Konten pro Plattform bei. Bei TikTok gibt es vier Ausnahmen – Indien hat 3 Konten, die Türkei 39, Argentinien 46 und Portugal 49. Der TikTok-Wert für Indien ist nur ein Anhaltspunkt und sollte nicht dazu verwendet werden, den Markt gegen andere zu ranken.
Dritte Einschränkung: Dies ist eine Momentaufnahme, keine Trendlinie. Ein Datum, eine Messung. Sie erlaubt einen Vergleich der Märkte zum 30. Juli 2026. Sie erlaubt keine Aussage darüber, dass ein Markt wächst, abkühlt oder „zu TikTok wechselt“.
Wie viele Konten stehen hinter jeder Länderzahl?
Bis zu 50 pro Land und Plattform. Jede Instagram-Länderzelle ist mit vollen 50 besetzt. Bei TikTok erreichen zehn Länder die 50, Portugal hat 49, Argentinien 46, die Türkei 39 und Indien 3. Behandeln Sie die Türkei, Argentinien und Portugal als brauchbar, aber etwas dünner besetzt; behandeln Sie Indien als Signal, nicht als Rang. Bei einer 50-Konten-Stichprobe ist eine Verschiebung um ein oder zwei Plätze in der Rangliste reines Rauschen – schon wenige Konten, die anders ausfallen, würden die Reihenfolge verändern.
Instagram: eine 24-fache Spannweite über 14 Märkte hinweg, mit Argentinien an der Spitze und Indonesien am Ende
Über alle 700 Instagram-Konten hinweg liegt die mediane Engagement-Rate bei 0,51 %, der Mittelwert bei 1,41 %. Der Mittelwert liegt fast dreimal so hoch wie der Median – ein Zeichen dafür, dass die Verteilung von einer kleinen Zahl sehr starker Ausreißer nach oben gezogen wird. Der Median ist daher die Zahl, an der man sich orientieren sollte.
| Land | Konten | Median-ER |
|---|---|---|
| Argentinien | 50 | 1,72 % |
| Mexiko | 50 | 0,93 % |
| Türkei | 50 | 0,9 % |
| Spanien | 50 | 0,78 % |
| Indien | 50 | 0,74 % |
| Ukraine | 50 | 0,58 % |
| Italien | 50 | 0,58 % |
| Portugal | 50 | 0,53 % |
| Vereinigtes Königreich | 50 | 0,51 % |
| USA | 50 | 0,39 % |
| Brasilien | 50 | 0,29 % |
| Frankreich | 50 | 0,23 % |
| Deutschland | 50 | 0,22 % |
| Indonesien | 50 | 0,07 % |
Argentinien ist an der Spitze ein Ausreißer: 1,72 % sind fast doppelt so viel wie das zweitplatzierte Mexiko mit 0,93 %, und im Mittelfeld schrumpfen die Abstände schnell – Türkei 0,9 %, Spanien 0,78 %, Indien 0,74 %, dann Ukraine und Italien gleichauf bei 0,58 %. Die Konten hinter dem Spitzenwert können Sie sich in den Instagram-Rankings für Argentinien ansehen.
Fünf Märkte liegen unter dem Gesamtmedian von 0,51 % – die USA, Brasilien, Frankreich, Deutschland und Indonesien –, während das Vereinigte Königreich exakt darauf liegt. Die Hälfte der Tabelle liegt somit auf oder unter dem globalen Median, was „unter dem globalen Median“ für ein sehr großes Instagram-Konto in diesen Ländern zum Normalzustand macht, nicht zum Alarmsignal.
Operativ bedeutet eine 24-fache Spannweite, dass dieselbe Rohzahl gegensätzliche Bedeutungen trägt. Ein Kandidat mit 0,5 % Engagement in Argentinien liegt bei weniger als einem Drittel des Marktmedians. Dieselben 0,5 % in Indonesien entsprechen etwa dem Siebenfachen des lokalen Medians für Konten dieser Größe. Eine einzige Schwelle kann beiden nicht gerecht werden, und wer eine Kampagne in einem Markt am unteren Ende dieser Tabelle plant, findet in den Instagram-Rankings für Indonesien, wie die tatsächliche Obergrenze dort aussieht.
Welches Land hat die höchste Influencer-Engagement-Rate?
Das hängt vollständig von der Plattform ab. Auf Instagram führt Argentinien mit einem Median von 1,72 %. Auf TikTok führt Mexiko mit 13,94 %. Beide Aussagen gelten für die größten Konten in 14 Märkten zum Stand 30. Juli 2026 und für nichts darüber hinaus. Indiens TikTok-Median von 12,32 % liegt technisch auf Platz zwei, beruht jedoch auf nur 3 Konten – zitieren Sie ihn nur mit diesem Vorbehalt oder lassen Sie ihn aus dem Vergleich heraus.
Ist eine Engagement-Rate von 0,2 % auf Instagram schlecht?
Nicht in jedem Markt. 0,2 % liegen nahe an den Medianwerten für Deutschland (0,22 %) und Frankreich (0,23 %) und knapp unter dem Median der Kategorie Fashion von 0,23 %. In diesen Kontexten ist das für ein sehr großes Konto in etwa üblich. Verglichen mit Argentiniens 1,72 % entspricht das etwa einem Achtel des Marktmedians – und das ist tatsächlich ein Problem. Beurteilen Sie die Zahl innerhalb desselben Landes und derselben Kategorie, bevor Sie danach handeln – die Medianwerte für Fashion Trends und Shopping & Fashion Travel liegen beide bei 0,33 %, während Sports bei 1,04 % und Rugby bei 1 % liegt. Eine „niedrige“ Rate in einer Kategorie ist in einer anderen der Durchschnitt.
TikTok: überall höher, aber die Marktreihenfolge ist eine andere
Über 637 TikTok-Konten hinweg liegt die mediane Engagement-Rate bei 9,05 % und der Mittelwert bei 9,98 % – ein deutlich engeres Verhältnis zwischen beiden als bei Instagram. Der Median der Follower liegt bei 2.300.000, der Median der durchschnittlichen Views bei 327.058 und der Median der Views pro Follower bei 17,41 %.
| Land | Konten | Median-ER |
|---|---|---|
| Mexiko | 50 | 13,94 % |
| Indien | 3 | 12,32 % (indikativ) |
| Spanien | 50 | 11,46 % |
| Frankreich | 50 | 10,91 % |
| Argentinien | 46 | 9,7 % |
| Vereinigtes Königreich | 50 | 9,58 % |
| USA | 50 | 9,21 % |
| Deutschland | 50 | 9,16 % |
| Brasilien | 50 | 8,98 % |
| Portugal | 49 | 8,45 % |
| Italien | 50 | 7,5 % |
| Ukraine | 50 | 6,29 % |
| Türkei | 39 | 5,99 % |
| Indonesien | 50 | 3,91 % |
Von oben bis unten entsprechen Mexikos 13,94 % etwa dem 3,6-Fachen von Indonesiens 3,91 %. Stellt man das der 24-fachen Spannweite bei Instagram gegenüber, ergibt sich für die Planung eine direkte Konsequenz: Auf TikTok beeinflusst die Wahl des Marktes das erwartete Engagement deutlich weniger. Sechs der vierzehn Märkte liegen zwischen 8,45 % und 9,7 % – Argentinien, das Vereinigte Königreich, die USA, Deutschland, Brasilien und Portugal bilden praktisch dieselbe Basislinie. Die TikTok-Rankings für Mexiko zeigen, wo sich die Spitze dieser Verteilung befindet.
Die Engagement-Rate muss auf TikTok auch nicht der einzige Filter sein. Dieselben Konten weisen einen Median von 327.058 durchschnittlichen Views und ein Median-Verhältnis von Views zu Followern von 17,41 % auf – das liefert eine reichweitenbasierte statt einer reaktionsbasierten Sichtweise auf die Verbreitung. Ein Creator mit schwacher Engagement-Rate, aber hohem Views-pro-Follower-Verhältnis wird über seine Follower-Basis hinaus ausgespielt – eine andere Art von Wert, die es wert ist, in den TikTok-Creator-Rankings geprüft zu werden, bevor man ihn aus einer Shortlist streicht.
Wo sich die beiden Ranglisten widersprechen – und um wie viel
| Land | Instagram-Rang (Median-ER) | TikTok-Rang (Median-ER) |
|---|---|---|
| Türkei | 3. (0,9 %) | 13. (5,99 %) |
| Ukraine | 6. (0,58 %) | 12. (6,29 %) |
| Italien | 7. (0,58 %) | 11. (7,5 %) |
| Frankreich | 12. (0,23 %) | 4. (10,91 %) |
| Deutschland | 13. (0,22 %) | 8. (9,16 %) |
| USA | 10. (0,39 %) | 7. (9,21 %) |
| Mexiko | 2. (0,93 %) | 1. (13,94 %) |
| Spanien | 4. (0,78 %) | 3. (11,46 %) |
| Indonesien | 14. (0,07 %) | 14. (3,91 %) |
Nur die Extreme überstehen den Plattformwechsel. Mexiko liegt auf beiden Plattformen unter den Top zwei. Spanien liegt auf Platz 4 und Platz 3. Indonesien ist auf beiden Plattformen Letzter. Das sind die drei Märkte, in denen sich eine Erwartung unverändert übertragen lässt. Überall sonst verschiebt die Plattform das Ranking: Die Türkei fällt zehn Plätze, die Ukraine sechs, Italien vier, während Frankreich acht Plätze aufsteigt und Deutschland fünf.
Für die Planung bedeutet das: Ein Markt, in dem das Instagram-Programm enttäuschend war, ist nicht automatisch ein schwacher Markt – Frankreich und Deutschland liegen auf Instagram auf Platz 12 und 13, auf TikTok jedoch auf Platz 4 und 8. Es bedeutet auch, dass ein starker Instagram-Markt keinerlei Garantie für TikTok bietet, wie das Beispiel Türkei zeigt.
Bevor irgendjemand deswegen ein Budget umschichtet: Bei einer 50-Konten-Stichprobe sind kleine Rangverschiebungen keine Erkenntnisse. Dass die USA von Platz 10 auf Platz 7 und das Vereinigte Königreich von Platz 9 auf Platz 6 vorrücken, liegt innerhalb dieser Rauschgrenze, zumal die zugrunde liegenden Medianwerte diese Länder auf TikTok kaum von ihren Nachbarn abheben. Der Zehn-Plätze-Fall der Türkei und der Acht-Plätze-Anstieg Frankreichs sind groß genug, um es wert zu sein, näher untersucht zu werden.
Wie viel der Plattformlücke ist Verhalten, wie viel ist Stichprobenaufbau
Warum ist das Instagram-Engagement in diesen Daten so viel niedriger als das TikTok-Engagement?
Die beobachtete Lücke beträgt 0,51 % Median auf Instagram gegenüber 9,05 % auf TikTok. Das ist in dieser Stichprobe real, aber die beiden Stichproben sind nicht direkt vergleichbar, und der Grund dafür zeigt sich in der Aufteilung nach Größenkategorien.
| Follower-Kategorie | Instagram-Anteil | TikTok-Anteil | TikTok-Median-ER |
|---|---|---|---|
| Unter 10.000 | 0 % | 5,2 % | 5,87 % |
| 10.000–100.000 | 0 % | 9,7 % | 6,96 % |
| 100.000–1 Mio. | 0 % | 22 % | 6,79 % |
| 1 Mio.+ | 100 % | 63,1 % | 10,45 % |
Jedes Instagram-Konto in dieser Auswertung liegt in der 1‑Mio.‑Plus‑Kategorie. Bei TikTok liegen 36,9 % der Konten unter 1 Mio. – und diese Kategorien weisen ein niedrigeres, nicht höheres Engagement auf: 10,45 % bei 1 Mio.+ gegenüber 6,79 % bei 100.000–1 Mio. und 5,87 % bei unter 10.000. Die TikTok-Stichprobe umfasst also Kontogrößen, die die Instagram-Stichprobe vollständig ausschließt – und wenn überhaupt, zieht diese Zusammensetzung den TikTok-Median eher nach unten als nach oben. Was die Daten nicht leisten können, ist eine saubere Trennung von Plattformeffekt und Stichprobeneffekt, und bei Instagram lässt sich ein Größeneffekt hier ohnehin nicht messen, weil es genau eine Kategorie gibt.
Die häufigste Fehlanwendung ergibt sich direkt daraus. Wer den TikTok-Median von 9,05 % auf einen Creator mit 50.000 Followern anwendet, legt einen überwiegend auf 1‑Mio.‑Plus‑Konten beruhenden Benchmark an jemanden an, dessen eigene Kategorie im Median bei 6,96 % liegt. Dieser Creator wirkt dann wie ein Underperformer gegenüber einer Zahl, die nie für ihn gedacht war. Passen Sie den Benchmark an die Größenkategorie an, bevor Sie ihn an die Person anpassen – dieselbe Überlegung findet sich in unserem Leitfaden zur Festlegung einer Engagement-Rate-Anforderung für Influencer.
Aus Länder-Medianwerten eine nutzbare marktspezifische Schwelle machen
Kann ich diese Länder-Medianwerte als Mindest-Engagement-Anforderung in einem Briefing verwenden?
Nur als relativen Index. Teilen Sie die Engagement-Rate eines Kandidaten durch den Median für dessen Land und Plattform, und Sie erhalten einen über Märkte hinweg vergleichbaren Wert: Ein deutscher Instagram-Creator mit 0,44 % erreicht 2,0 gegenüber dem deutschen Median von 0,22 %, ein argentinischer Creator mit 2,0 % erreicht 1,16 gegenüber 1,72 %. Der deutsche Creator liegt weiter über seinem Markt, obwohl der argentinische die größere Rohzahl aufweist. Verwendet man diese Medianwerte stattdessen als absolute Bestehensgrenze, führt das systematisch zu zu vielen Ablehnungen in Indonesien, Deutschland und Frankreich und zu wenigen in Argentinien.
Zwei weitere Einschränkungen: Diese Zahlen beschreiben die größten Konten in jedem Markt, sodass ein Creator-Programm im mittleren Segment andere absolute Zahlen erwarten sollte – und speziell bei Instagram sagen diese Daten überhaupt nichts über Konten unter 1 Mio. Followern aus.
Sollte ich Budget in Märkte mit niedrigem Instagram-Engagement zu TikTok verschieben?
Die Daten sprechen dafür, dies zu prüfen, nicht anzunehmen. Frankreich und Deutschland liegen auf Instagram auf Platz 12 und 13, auf TikTok jedoch auf Platz 4 und 8 – genau das Muster, das die Frage rechtfertigt. Indonesien liegt auf beiden Plattformen zuletzt – genau das Muster, das die Regel widerlegt. Bei der Türkei verhält es sich umgekehrt. Führen Sie den Vergleich markt- für marktweise anhand der beiden obigen Tabellen als Ausgangspunkt durch, und behandeln Sie eine Schwäche auf nur einer Plattform als Anlass für einen Test, nicht als Schlussfolgerung.
Die Basiswerte in die Shortlist einbauen, nicht erst in die Überprüfung
Wenden Sie den Marktfilter an, bevor Profile einem Menschen vorgelegt werden. Wenn Sie nach Land, Kategorie, Follower-Kategorie und Engagement-Rate filtern, während Sie nach Creators nach Markt und Engagement suchen, kommt die deutsche Shortlist bereits mit einer deutschen Schwelle an und die mexikanische mit einer mexikanischen – statt dass ein einzelner Prüfer vierzehn verschiedene Basiswerte gedanklich abgleichen muss.
Prüfen Sie zuerst die Qualität der Zielgruppe, indexieren Sie erst danach. Eine künstlich aufgeblähte Engagement-Rate übertrifft jeden Median, mit dem man sie vergleicht, weshalb die Indexberechnung nur bei Konten sinnvoll ist, deren Engagement bereits eine Qualitätsprüfung überstanden hat. Die Reihenfolge zählt: erst verifizieren, dann ranken.
Schreiben Sie schließlich die Einschränkungen der Stichprobe zusammen mit den Zahlen ins Briefing. Halten Sie fest, dass die Schwellenwerte aus 1.337 Instagram- und TikTok-Konten mit den meisten Followern in 14 Ländern zum Stand 30. Juli 2026 stammen, dass sämtliche Instagram-Zahlen Konten mit über 1 Mio. Followern beschreiben und dass der TikTok-Wert für Indien auf nur 3 Konten beruht. Ein Team, das in einem dieser Märkte ein Programm mit Creators von 50.000 Followern betreibt, muss schriftlich wissen, dass diese Medianwerte nicht sein Maßstab sind.
Häufige Fragen
Welches Land hat die höchste Influencer-Engagement-Rate?
Auf Instagram führt Argentinien mit 1,72% Mediane. Auf TikTok führt Mexiko mit 13,94% Mediane. Beide Zahlen gelten nur für die größten Konten in 14 Märkten zum 30. Juli 2026.
Ist eine 0,2%-Engagement-Rate auf Instagram schlecht?
Nicht in jedem Markt. 0,2% liegt nahe Deutschlands 0,22% und Frankreichs 0,23% Medianen und entspricht der Mode-Kategorie-Mediane von 0,23%. Gegen Argentiniens 1,72% ist es etwa ein Achtel der Marktmediane – ein echtes Problem. Bewerten Sie im gleichen Land und Kategorie.
Warum ist Instagram-Engagement so viel niedriger als TikTok-Engagement?
Instagram-Stichprobe ist 100% 1M+-Konten, TikTok-Stichprobe nur 63,1% 1M+-Konten. TikTok 1M+-Klasse allein mediane 10,45% gegen 6,79% für 100K–1M. Beobachtete 9,05% TikTok-Mediane versus 0,51% Instagram spiegelt Stichprobenzusammensetzungs-Unterschiede so sehr wie Plattformverhalten.
Kann ich diese Ländermediane als minimale Engagement-Anforderung im Brief nutzen?
Nur als relativen Index. Teilen Sie Kandidaten-Engagement durch Marktmediane für vergleichbare Punktzahl über Märkte. Als absoluter Schwellenwert werden diese Medianen systematisch überablehnen in Indonesien, Deutschland und Frankreich, unterablehnen in Argentinien.
Sollte ich Budget zu TikTok in Märkten verschieben, wo Instagram-Engagement niedrig ist?
Daten unterstützen Überprüfung, nicht Annahme. Frankreich Rang 12 auf Instagram, aber Rang 4 auf TikTok – Untersuchung lohnt. Indonesien letzter auf beiden Plattformen, Regel gilt nicht universell. Testen Sie Markt für Markt.
