Вход
Кто такой @bernardocarvalhosilva: Анализ португальского аккаунта с 4,86M подписчиков
Что в этой статье
- Два числа в одном профиле, которые указывают в противоположные стороны
- Во что превращаются 4 859 163 подписчика после вычета состава аудитории
- Пересчитываем 4,43% для аудитории, которая реально существует
- Кривая роста длиной 2 136 дней, которая говорит против версии о покупном всплеске
- 4,43% против 0,53% по Португалии: разница в разах и почему это ещё не вердикт
- О чём данные профиля отказываются рассказать покупателю
- Каким брифам подходит этот аккаунт, а каким нет
Два числа в одном профиле, которые указывают в противоположные стороны
На 27 октября 2026 года у @bernardocarvalhosilva 4 859 163 подписчика, 1 366 публикаций, 353 подписки, показатель вовлечённости 4,43% — и Infloo Score 25, оценка «плохо». Именно эти два последних показателя и есть причина, по которой написан этот разбор. Вовлечённость 4,43% у аккаунта с почти пятимиллионной аудиторией — это экстраординарный результат по любым меркам Instagram. А оценка 25 — это как раз то число, из-за которого аккаунт вычёркивают из шортлиста ещё до того, как кто-либо открыл ленту.
Оба показателя верны, потому что измеряют они не одно и то же. Вовлечённость считает взаимодействия относительно числа подписчиков: она показывает, сколько активности генерирует публикация по отношению к размеру аудитории. Infloo Score же анализирует состав этой аудитории — какая доля подписчиков выглядит как реальные, внимательные люди, а какая — как масс-фолловеры, подозрительные аккаунты и боты. Одно — это коэффициент объёма. Другое — суждение о качестве. Аккаунт может получать мощное взаимодействие от вовлечённой части своей базы, в то время как четверть этой базы остаётся инертной, и эти две метрики будут расходиться именно так, как здесь.
Поэтому вопрос для покупателя узкий и вполне разрешимый: заработаны ли эти 4,43% реальной аудиторией, или это число, полученное арифметикой при раздутом знаменателе? Всё, что следует ниже, основано на публичных данных профиля, зафиксированных в указанную выше дату, с одной важной оговоркой — показатели состава аудитории являются оценкой нашей модели аудита, а не цифрой, которую публикует Instagram. Относитесь к ним как к хорошо откалиброванной оценке, а не как к факту от платформы.
Во что превращаются 4 859 163 подписчика после вычета состава аудитории
Модель аудита делит базу подписчиков на четыре категории: 74% реальные, 19,1% масс-фолловеры, 6,2% подозрительные и 0,7% аккаунты инфлюенсеров.
Начнём с числа, которое важнее всего для планирования. При 74% реальных подписчиков из 4 859 163 практически достижимая аудитория составляет примерно 3,6 миллиона. Именно эта цифра должна фигурировать в плане охвата. Заголовочные 4,86 млн подходят для презентации, а разница между двумя числами — около 1,26 миллиона аккаунтов — это то, за что вас просят заплатить, если гонорар был рассчитан исходя из числа подписчиков.
Состав этой «недостающей» четверти интереснее её размера. Самый крупный нереальный сегмент — это масс-фолловеры, 19,1%, а не подозрительные аккаунты с их 6,2%. Масс-фолловер — это живой, управляемый человеком аккаунт, который подписывается в огромных объёмах — на тысячи, а иногда и десятки тысяч аккаунтов. Это не боты. Это не мошенничество. Это реальные люди, чья лента настолько перенасыщена, что любой отдельный аккаунт, на который они подписаны, статистически для них невидим. Они раздувают знаменатель в любом расчёте вовлечённости, никогда не проявляясь как сигнал мошенничества, — именно поэтому их легко упустить и дорого игнорировать.
Доля подозрительных аккаунтов в 6,2%, напротив, низкая. Аккаунты, которые пополнялись покупными подписчиками, обычно несут значительно более тяжёлую подозрительную нагрузку, и 6,2% вполне укладываются в диапазон, ожидаемый от органического «дрейфа» на аккаунте такого размера — заброшенные аккаунты, переиспользованные хендлы, малоактивные профили, которые со временем накапливаются на любой крупной подписной базе. Судя по данным этого профиля, разбавление здесь поведенческое, а не купленное. Если вам интересна механика того, как различаются эти два сигнала, наш разбор того, как в Instagram и TikTok выявляют фейковых и масс-фолловеров, подробно освещает это различие.
Ещё одна строка, которую стоит прочитать: аккаунты инфлюенсеров составляют всего 0,7% базы. Почти ничего из охвата этого аккаунта не приходится на других создателей контента, медийных персон или отраслевые аккаунты. Это сильный сигнал для кампаний, ориентированных на потребителей, и дисквалифицирующий — для всего, что должно распространяться через сеть создателей.
Пересчитываем 4,43% для аудитории, которая реально существует
Сначала примем заявленный показатель на веру. 4,43% от 4 859 163 подписчиков дают примерно 215 000 взаимодействий на публикацию в округлённых цифрах. Это существенное абсолютное число — не процент, раздутый малой базой, а подлинный шестизначный объём взаимодействий.
Теперь пересчитаем коэффициент относительно аудитории, которая, по данным модели аудита, реально существует. Те же ~215 000 взаимодействий, измеренные относительно примерно 3,6 миллиона реальных подписчиков, а не полных 4,86 млн, дают показатель, близкий к 6%. Вовлечённость не рушится при очистке знаменателя — она улучшается. Это ключевой вывод данного разбора, и он снимает противоречие в заголовке: 4,43% — это не артефакт раздутого числа подписчиков. Реальная часть этой аудитории взаимодействует с такой интенсивностью, которая была бы сильной для аккаунта в десять раз меньше.
Важно понимать, чего этот пересчёт не доказывает. Он подтверждает, что коэффициент выдерживает честный знаменатель. Он ничего не говорит о том, кто эти взаимодействующие аккаунты, где они находятся и конвертируется ли их активность во что-то коммерчески полезное. Объём взаимодействий — это свидетельство внимания, а не намерения.
Этот общий урок применим далеко за пределами данного аккаунта. Вовлечённость — это коэффициент, а коэффициент можно изменить с любой стороны дроби. Прежде чем доверять коэффициенту, нужно проверить знаменатель — наша заметка о том, как рассчитывается вовлечённость и где она вводит в заблуждение, разбирает случаи, когда это число приукрашивает аккаунт, а не описывает его.
Кривая роста длиной 2 136 дней, которая говорит против версии о покупном всплеске
Отслеживаемый ряд подписчиков этого аккаунта проходит путь от 1 835 552 до 4 858 885: прирост в +3 023 333 подписчика, или +164,71%, за 2 136 дней.
Если разделить, получится примерно 1 415 новых подписчиков в день, устойчиво на протяжении почти шести лет. В отслеживаемом ряду нет ни одного резкого скачка — нет вертикального подъёма, где несколько сотен тысяч подписчиков появляются за окно в несколько дней, после чего кривая возвращается к прежнему наклону.
Эта форма имеет значение. Длительное, непрерывное накопление — это паттерн, который вы хотите видеть за крупным аккаунтом, потому что именно такой паттерн производит органический охват: отдельные публикации распространяются, каждая добавляет подписчиков, и кривая постепенно утолщается. Альтернативная форма — плоская линия, обрыв, снова плоская линия — выглядит как массовая покупка на графике роста, и это самый ясный сигнал того, что число подписчиков куплено, а не заработано. Ничто в этом ряду на это не похоже. В сочетании с низкой оценкой подозрительных аккаунтов в 6,2% данные не подтверждают версию о покупных подписчиках для @bernardocarvalhosilva.
Небольшое техническое замечание, чтобы его не переоценивали: текущая цифра профиля — 4 859 163, а ряд роста заканчивается на 4 858 885. Разница в 278 подписчиков — это несовпадение по времени между двумя снимками данных, а не расхождение в данных.
4,43% против 0,53% по Португалии: разница в разах и почему это ещё не вердикт
Контекст из нашей выборки для сравнения. 50 крупнейших аккаунтов Instagram в Португалии показывают медианную вовлечённость 0,53%, что ставит страну на 8-е место из 14 стран в выборке. По всем 700 аккаунтам Instagram в выборке общая медиана составляет 0,52%, а среднее — 1,41%.
При 4,43% @bernardocarvalhosilva примерно в восемь раз превышает медиану своего собственного рынка и заметно выше среднего значения по выборке в 1,41% — среднего, которое само по себе завышено за счёт нескольких выбросов, именно поэтому медиана является более честным сравнением. По объёму взаимодействий относительно размера этот аккаунт — явный лидер среди национальных аналогов. Полный рыночный контекст можно увидеть в нашем рейтинге крупнейших португальских аккаунтов Instagram.
Хороша ли вовлечённость 4,43% для португальского аккаунта Instagram?
Да, и с большим запасом. По сравнению с медианой Португалии в 0,53% и общей медианой Instagram в выборке 0,52%, 4,43% — это примерно в восемь раз выше рынка. Оговорка касается построения выборки: 100% из 700 аккаунтов Instagram в сравнении относятся к категории 1M+ подписчиков, потому что рейтинги учитывают топовые аккаунты по каждой стране. Это делает приведённые цифры относительным индексом для очень крупных аккаунтов, а не абсолютной планкой, применимой к создателю с 200 тыс. подписчиков.
Категория сдвигает планку сильнее, чем страна. В наших межрыночных бенчмарках вовлечённости медианы по категориям варьируются от 1,04% в категории «Спорт» и 1% в «Регби» до 0,33% в «Модных трендах» и 0,23% в «Моде». Аккаунт с показателем 4,43% заметно превосходит все эти значения — но верное сравнение по-прежнему зависит от того, о чём именно этот аккаунт публикует контент, а это подводит нас к пробелу в этом наборе данных.
Почему Infloo Score равен 25 при высокой вовлечённости?
Потому что оценка анализирует состав аудитории и сигналы качества, а не объём взаимодействий. При 19,1% масс-фолловеров и 6,2% подозрительных аккаунтов примерно четверть подписной базы низкоценная, независимо от того, насколько хорошо ведут себя остальные три четверти. Оценка отвечает на вопрос «насколько чистая эта аудитория?», и ответ таков: четверть её нет. Вовлечённость отвечает на вопрос «насколько активно эти подписчики взаимодействуют?», и ответ: очень активно. Оба утверждения верны одновременно, и покупателю нужны оба показателя — оценка, чтобы оценить аккаунт в деньгах, вовлечённость — чтобы судить, насколько хорошо заходит контент.
Сколько людей бренд реально может охватить через этот аккаунт?
Примерно 3,6 миллиона, если применить оценку в 74% реальных подписчиков к 4 859 163. Это практический потолок до любой дальнейшей фильтрации — и данные профиля не показывают долю португальской аудитории, поэтому специфичное для Португалии число охвата будет ниже на неизвестную величину. Место в рейтинге Португалии означает, что аккаунт ощутимо охватывает Португалию; это не значит, что каждый подписчик — португалец.
Есть ли у @bernardocarvalhosilva купленные подписчики?
Ничто в данных это не подтверждает. Оценка в 6,2% подозрительных аккаунтов низкая, а прирост в +3 023 333 подписчика за 2 136 дней в среднем составляет около 1 415 в день без резких скачков в отслеживаемом ряду. Оба сигнала указывают в одну сторону: накопленный охват, а не покупка. Передавая эту информацию внутри команды, чётко указывайте оговорку — состав аудитории это оценка нашей модели аудита, а не показатель, который Instagram публикует или подтверждает.
О чём данные профиля отказываются рассказать покупателю
О чём публикует контент @bernardocarvalhosilva?
В наборе данных отсутствуют теги категорий для этого аккаунта. Совсем. Данные профиля сообщают: 4 859 163 подписчика, 1 366 публикаций, 353 подписки — и это весь объём информации о содержании аккаунта. Тематика контента, тон, микс форматов и безопасность для бренда не могут быть выведены из этих чисел, и ни один отраслевой бенчмарк нельзя применить, пока тематика не подтверждена вручную. Учитывая, что медианы по категориям в нашей выборке варьируются от 1,04% до 0,23%, выбор неверного бенчмарка мог бы существенно исказить оценку этого аккаунта в любую сторону.
Географическое расположение аудитории — вторая слепая зона. Присутствие в рейтинге Португалии устанавливает, что аккаунт входит в число крупнейших, достигающих этого рынка; оно не устанавливает долю подписчиков, находящихся в Португалии, а данные этого профиля её не раскрывают. Для национальной имиджевой кампании именно на этой доле держится весь план.
Цифры в 1 366 публикаций и 353 подписки действительно кое-что говорят о структуре — это давно существующий, в основном невзаимный аккаунт, что типично скорее для профиля публичной персоны, чем для аккаунта сообщества. Но они ничего не говорят о текущей частоте публикаций, соотношении Reels и статичных постов, или о том, замедлился ли выпуск контента в последнем квартале.
Все три пункта следует считать задачами для ручной проверки. Это не пробелы, которые закроют дополнительные метрики.
Каким брифам подходит этот аккаунт, а каким нет
Подходит: имиджевым кампаниям национального масштаба в Португалии, где имеют значение потолок примерно в 3,6 млн реальных подписчиков и действительно выше медианный объём взаимодействий. Примерно 215 000 взаимодействий на публикацию — это мощность верхней части воронки, которую очень немногие аккаунты на этом рынке могут сопоставить.
Подходит с оговорками: кампаниям, которые могут позволить себе, чтобы четверть подписной базы была малоактивной — при условии, что CPM согласован исходя из реального охвата, а не заголовочного числа подписчиков. Если гонорар был установлен исходя из 4,86 млн, вы переплачиваете примерно 26% только за счёт аудитории, ещё до любых других корректировок. Наше руководство по ценообразованию публикаций инфлюенсеров исходя из реального охвата описывает, как пересчитать заявленный гонорар на этой основе.
Не подходит: брифам в формате «создатель-создателю», отраслевым или B2B-смежным задачам. При доле инфлюенсеров в 0,7% этот аккаунт не достигает людей, усиливающих распространение внутри экосистемы создателей контента. Также он не подходит для любого брифа, рассчитанного строго на основе цифры в 4,86 млн, по причинам, указанным выше.
Не подходит, пока нет доказательств: брифы, специфичные для категорий — красота, спорт, финансы, всё, где результативность зависит от контекстного соответствия. Данные не дают никаких доказательств ни в ту, ни в другую сторону, а отсутствие доказательств — не повод одобрять.
Как проверить эти цифры самостоятельно перед подписанием?
Три проверки, по порядку. Во-первых, заново проверьте состав аудитории в день подписания — прогоните хендл через бесплатный аудит подписчиков Instagram, чтобы получить свежее распределение реальных/масс/подозрительных аккаунтов, потому что состав аудитории меняется со временем, а всё в этой статье — снимок на одну дату, 27 октября 2026 года. Во-вторых, напрямую подтвердите долю португальской аудитории у создателя контента или его менеджмента, поскольку данные профиля этого не предоставляют. В-третьих, сверьте заявленный гонорар с показателем реального охвата, а не с числом подписчиков, и сделайте пересчитанный CPM основой переговоров.
По поводу источников: приведённые выше цифры аккаунта взяты из публичных данных профиля, зафиксированных 27 октября 2026 года, а качество аудитории получено нашей моделью аудита как оценка, а не как измерение, предоставленное Instagram. Сравнительные бенчмарки взяты из выборки в 1 337 аккаунтов Instagram и TikTok — крупнейших по числу подписчиков в 14 регионах — по состоянию на 2 октября 2026 года. Эта выборка не охватывает всю популяцию платформы, и показатели вовлечённости для менее крупных аккаунтов будут отличаться от приведённых здесь медиан.
Частые вопросы
Хорошая ли 4,43% вовлечённость для португальского аккаунта Instagram?
Да, значительно. 4,43% @bernardocarvalhosilva в восемь раз выше медианы Португалии 0,53% и заметно выше медианы выборки 0,52%. Это выше всех категориальных медиан, которые варьируются от 1,04% в Sports до 0,23% в Fashion.
Сколько людей бренд может на самом деле охватить через этот аккаунт?
Примерно 3,6 млн, применив оценку 74% реальных к 4,859,163 подписчикам. Однако данные профиля не указывают долю португальской аудитории, так что реальный охват в Португалии ниже неизвестного размера.
Есть ли у @bernardocarvalhosilva купленные подписчики?
Нет данных в пользу этого. 6,2% подозрительных аккаунтов низко, а +3,023,333 за 2,136 дней в среднем ~1,415 в день без скачков указывают на органический рост, а не покупку.
Почему Infloo Score 25, если вовлечённость высокая?
Оценка анализирует композицию и качество аудитории, а не объём взаимодействия. С 19,1% массовых подписчиков и 6,2% подозрительных, примерно четверть базы низкого качества. Оценка отвечает «насколько чистая аудитория?», вовлечённость — «как много они взаимодействуют?» Оба верны одновременно.
