Conectare
Care sunt țările cu cele mai mari rate de engagement ale influencerilor pe Instagram și TikTok?
Ce găsești în acest articol
- Ce reprezintă acest eșantion și cele trei lucruri pe care nu vi le poate spune
- Instagram: o diferență de 24 de ori între 14 piețe, cu Argentina în frunte și Indonezia la coadă
- TikTok: mai ridicat peste tot, dar ordinea pieței este diferită
- Unde diferă cele două clasamente — și cu cât
- Cât din diferența dintre platforme ține de comportament și cât de construcția eșantionului
- Transformarea medianelor pe țară într-un prag utilizabil per piață
Cele mai mari conturi de Instagram din Argentina înregistrează un engagement median de 1,72%. În Indonezia, mediana este de 0,07%. Același set de date, aceeași dată de colectare, aceeași categorie de mărime a conturilor — și totuși o diferență de 24 de ori între cele două celule de țară. Orice brief care impune un prag minim unic de engagement va accepta aproape orice candidat argentinian și va respinge aproape orice candidat indonezian, înainte ca vreun om să se fi uitat măcar la un singur profil.
A doua problemă este că ordinea țărilor pe care o înveți pe Instagram nu se transferă. Turcia ocupă locul 3 din 14 pe Instagram și locul 13 din 14 pe TikTok. Franța face exact invers: locul 12 pe Instagram, locul 4 pe TikTok. Dacă premisa ta de planificare este „aceasta este o piață cu engagement ridicat”, te înșeli în aproximativ jumătate din cazuri de îndată ce schimbi platforma. În continuare prezentăm valorile de referință pentru fiecare piață și fiecare platformă, plus o precizare clară despre ce nu se poate face cu aceste cifre.
Ce reprezintă acest eșantion și cele trei lucruri pe care nu vi le poate spune
Aceste cifre provin din propriile noastre date de clasament: 1.337 de conturi de Instagram și TikTok — conturile cu cei mai mulți urmăritori din 14 locații — măsurate la data de 30 iulie 2026. Este vorba de 700 de conturi de Instagram și 637 de conturi de TikTok. Nu reprezintă întreaga populație a niciuneia dintre platforme, iar cifrele pentru conturi mai mici vor fi diferite. Tot ce urmează descrie vârful fiecărei piețe, nu zona de mijloc a acesteia.
Prima limitare: segmentul de Instagram este alcătuit în întregime din conturi de peste 1 milion de urmăritori. Toate cele 700 din 700 de conturi se încadrează în categoria 1M+, cu un număr median de urmăritori de 22.282.787. Nimic din datele de Instagram nu descrie performanța unui creator cu 40.000 de urmăritori din Germania sau Brazilia, iar aici nu se poate măsura niciun efect legat de mărimea audienței pe Instagram, pentru că există o singură categorie de comparat.
A doua limitare: celulele pe țară sunt mici. Fiecare țară contribuie cu cel mult 50 de conturi per platformă. Pe TikTok există patru excepții — India are 3 conturi, Turcia 39, Argentina 46 și Portugalia 49. Cifra pentru India pe TikTok are doar valoare orientativă și nu ar trebui folosită pentru a clasa piața în raport cu altele.
A treia limitare: aceasta este o fotografie la un moment dat, nu o linie de tendință. O singură dată, o singură măsurătoare. Susține o comparație între piețe la data de 30 iulie 2026. Nu poate susține afirmația că o piață este în creștere, în declin sau că „se mută spre TikTok”.
Câte conturi stau în spatele fiecărei cifre pe țară?
Până la 50 per țară per platformă. Fiecare celulă de țară pentru Instagram are exact 50 de conturi. Pe TikTok, zece țări ating 50, Portugalia are 49, Argentina 46, Turcia 39 și India 3. Tratați Turcia, Argentina și Portugalia ca fiind utilizabile, dar ușor mai subțiri; tratați India ca pe un semnal, nu ca pe un clasament. Într-un eșantion de 50 de conturi, o mișcare de unul sau două locuri în clasament reprezintă zgomot statistic — câteva conturi plasate diferit ar putea reordona rezultatul.
Instagram: o diferență de 24 de ori între 14 piețe, cu Argentina în frunte și Indonezia la coadă
Din totalul celor 700 de conturi de Instagram, rata mediană de engagement este de 0,51%, iar media este de 1,41%. Media este de aproape trei ori mai mare decât mediana, ceea ce arată că distribuția este trasă în sus de un număr mic de performeri foarte buni — deci mediana este cifra pe care trebuie să vă bazați planificarea.
| Țara | Conturi | ER median |
|---|---|---|
| Argentina | 50 | 1,72% |
| Mexic | 50 | 0,93% |
| Turcia | 50 | 0,9% |
| Spania | 50 | 0,78% |
| India | 50 | 0,74% |
| Ucraina | 50 | 0,58% |
| Italia | 50 | 0,58% |
| Portugalia | 50 | 0,53% |
| Regatul Unit | 50 | 0,51% |
| Statele Unite | 50 | 0,39% |
| Brazilia | 50 | 0,29% |
| Franța | 50 | 0,23% |
| Germania | 50 | 0,22% |
| Indonezia | 50 | 0,07% |
Argentina este o valoare excepțională în vârful clasamentului: 1,72% este aproape dublul celui de-al doilea clasat, Mexicul, cu 0,93%, iar zona de mijloc se comprimă rapid — Turcia 0,9%, Spania 0,78%, India 0,74%, apoi Ucraina și Italia, la egalitate, cu 0,58%. Puteți examina conturile din spatele cifrei de top în clasamentul Instagram pentru Argentina.
Cinci piețe se situează sub mediana generală de 0,51% — Statele Unite, Brazilia, Franța, Germania și Indonezia — iar Regatul Unit se situează exact pe ea. Așadar, jumătate din clasament se află la sau sub mediana globală, ceea ce face ca „sub mediana globală” să fie starea normală pentru un cont Instagram foarte mare din aceste țări, nu un semnal de alarmă.
Din punct de vedere operațional, o diferență de 24 de ori înseamnă că aceeași cifră brută poartă semnificații opuse. Un candidat care înregistrează 0,5% engagement în Argentina se situează la mai puțin de o treime din mediana pieței sale. Același 0,5% în Indonezia este de aproximativ șapte ori mediana locală pentru conturi de această mărime. Un singur prag nu poate servi ambele situații, iar dacă planificați o campanie într-o piață aflată la coada acestui clasament, clasamentul Instagram pentru Indonezia arată cum arată de fapt plafonul acolo.
Care țară are cea mai mare rată de engagement a influencerilor?
Depinde în totalitate de platformă. Pe Instagram, Argentina conduce cu o mediană de 1,72%. Pe TikTok, Mexicul conduce cu 13,94%. Ambele afirmații se aplică celor mai mari conturi din 14 piețe, la data de 30 iulie 2026, și nimic altceva. Mediana Indiei de 12,32% pe TikTok se clasează tehnic pe locul al doilea, dar se bazează pe doar 3 conturi — citați-o cu această precizare atașată sau excludeți-o din comparație.
Este o rată de engagement de 0,2% pe Instagram un rezultat slab?
Nu în orice piață. 0,2% este aproape de medianele Germaniei (0,22%) și Franței (0,23%), și puțin sub mediana categoriei Fashion, de 0,23%. În aceste contexte, este aproximativ un rezultat mediu pentru un cont foarte mare. În raport cu 1,72% al Argentinei, reprezintă aproximativ o optime din mediana pieței, ceea ce constituie o problemă reală. Evaluați cifra în cadrul aceleiași țări și aceleiași categorii înainte de a acționa în consecință — medianele pentru Fashion Trends și Shopping & Fashion Travel se situează ambele la 0,33%, în timp ce Sports se situează la 1,04%, iar Rugby la 1%. O rată „scăzută” într-o categorie este o rată medie în alta.
TikTok: mai ridicat peste tot, dar ordinea pieței este diferită
Din cele 637 de conturi de TikTok, rata mediană de engagement este de 9,05%, iar media este de 9,98% — o relație mult mai strânsă între cele două decât pe Instagram. Numărul median de urmăritori este de 2.300.000, numărul median de vizualizări medii este de 327.058, iar raportul median vizualizări per urmăritor este de 17,41%.
| Țara | Conturi | ER median |
|---|---|---|
| Mexic | 50 | 13,94% |
| India | 3 | 12,32% (orientativ) |
| Spania | 50 | 11,46% |
| Franța | 50 | 10,91% |
| Argentina | 46 | 9,7% |
| Regatul Unit | 50 | 9,58% |
| Statele Unite | 50 | 9,21% |
| Germania | 50 | 9,16% |
| Brazilia | 50 | 8,98% |
| Portugalia | 49 | 8,45% |
| Italia | 50 | 7,5% |
| Ucraina | 50 | 6,29% |
| Turcia | 39 | 5,99% |
| Indonezia | 50 | 3,91% |
De la vârf la coadă, cei 13,94% ai Mexicului reprezintă de aproximativ 3,6 ori cei 3,91% ai Indoneziei. Comparat cu diferența de 24 de ori de pe Instagram, implicația pentru planificare este directă: pe TikTok, alegerea pieței influențează mult mai puțin engagement-ul așteptat. Șase din cele paisprezece piețe se situează între 8,45% și 9,7% — Argentina, Regatul Unit, Statele Unite, Germania, Brazilia și Portugalia reprezintă, practic, aceeași bază de referință. Clasamentul TikTok pentru Mexic este locul unde se află vârful acestei distribuții.
Rata de engagement nu trebuie să fie singurul filtru pe TikTok. Aceleași conturi înregistrează o mediană de 327.058 vizualizări medii și un raport median vizualizări per urmăritor de 17,41%, ceea ce oferă o citire bazată pe acoperire, nu pe reacție. Un creator cu o rată de engagement slabă, dar cu un raport ridicat de vizualizări per urmăritor, este promovat dincolo de baza sa de urmăritori — un tip diferit de valoare, care merită verificat în clasamentul creatorilor de TikTok înainte de a-l elimina dintr-o listă scurtă.
Unde diferă cele două clasamente — și cu cât
| Țara | Loc Instagram (ER median) | Loc TikTok (ER median) |
|---|---|---|
| Turcia | locul 3 (0,9%) | locul 13 (5,99%) |
| Ucraina | locul 6 (0,58%) | locul 12 (6,29%) |
| Italia | locul 7 (0,58%) | locul 11 (7,5%) |
| Franța | locul 12 (0,23%) | locul 4 (10,91%) |
| Germania | locul 13 (0,22%) | locul 8 (9,16%) |
| Statele Unite | locul 10 (0,39%) | locul 7 (9,21%) |
| Mexic | locul 2 (0,93%) | locul 1 (13,94%) |
| Spania | locul 4 (0,78%) | locul 3 (11,46%) |
| Indonezia | locul 14 (0,07%) | locul 14 (3,91%) |
Doar extremele supraviețuiesc schimbării de platformă. Mexicul este în top doi pe ambele. Spania ocupă locul 4, respectiv 3. Indonezia este ultima pe ambele. Acestea sunt cele trei piețe unde o singură așteptare rămâne valabilă. Peste tot în rest, platforma resetează clasamentul: Turcia coboară zece locuri, Ucraina șase, Italia patru, în timp ce Franța urcă opt locuri, iar Germania cinci.
Pentru planificare, asta înseamnă că o piață în care programul tău de Instagram a fost dezamăgitor nu este automat o piață slabă — Franța și Germania ocupă locurile 12 și 13 pe Instagram și locurile 4 și 8 pe TikTok. De asemenea, înseamnă că o piață puternică pe Instagram nu îți oferă nicio garanție pe TikTok, așa cum demonstrează Turcia.
Înainte ca cineva să reorganizeze un buget pe baza acestui lucru: într-un eșantion de 50 de conturi, mișcările mici în clasament nu reprezintă descoperiri. Faptul că Statele Unite urcă de pe locul 10 pe locul 7, iar Regatul Unit de pe locul 9 pe locul 6, se încadrează în această marjă de zgomot, iar medianele de bază abia le separă de țările vecine pe TikTok oricum. Scăderea de zece locuri a Turciei și urcarea de opt locuri a Franței sunt suficient de mari pentru a merita testate.
Cât din diferența dintre platforme ține de comportament și cât de construcția eșantionului
De ce este engagement-ul pe Instagram atât de mult mai mic decât cel de pe TikTok, în aceste date?
Diferența observată este de 0,51% mediană pe Instagram, față de 9,05% pe TikTok. Aceasta este reală în acest eșantion, dar cele două eșantioane nu sunt comparabile în mod direct, iar motivul este vizibil în distribuția pe categorii de mărime.
| Categorie de urmăritori | Pondere Instagram | Pondere TikTok | ER median TikTok |
|---|---|---|---|
| Sub 10K | 0% | 5,2% | 5,87% |
| 10K–100K | 0% | 9,7% | 6,96% |
| 100K–1M | 0% | 22% | 6,79% |
| 1M+ | 100% | 63,1% | 10,45% |
Fiecare cont din acest eșantion Instagram are peste 1 milion de urmăritori. Pe TikTok, 36,9% din conturi au sub 1 milion — iar aceste categorii au un engagement mai scăzut, nu mai ridicat: 10,45% pentru 1M+, față de 6,79% pentru 100K–1M și 5,87% pentru sub 10K. Așadar, eșantionul de TikTok include categorii de mărime a conturilor pe care eșantionul de Instagram le exclude în totalitate, iar dacă are vreun efect, această componență trage mediana TikTok în jos, nu în sus. Ceea ce datele nu pot face este să separe curat efectul platformei de efectul eșantionării, iar pe Instagram nu se poate măsura deloc un efect legat de mărimea audienței, pentru că există exact o singură categorie.
Utilizarea greșită obișnuită decurge direct din acest lucru. Citarea medianei TikTok de 9,05% pentru un creator cu 50.000 de urmăritori aplică un reper construit în principal pe conturi de 1M+ cuiva a cărui categorie proprie are o mediană de 6,96%. Acel creator pare un performer slab în raport cu o cifră care nu a fost niciodată construită pentru el. Potriviți reperul cu categoria înainte de a-l potrivi cu persoana — același raționament din ghidul nostru despre stabilirea unei cerințe de rată de engagement pentru influenceri.
Transformarea medianelor pe țară într-un prag utilizabil per piață
Pot folosi aceste mediane pe țară ca cerință minimă de engagement într-un brief?
Doar ca un indice relativ. Împărțiți rata de engagement a unui candidat la mediana țării și platformei sale, și obțineți un scor comparabil între piețe: un creator german de Instagram cu 0,44% obține un scor de 2,0 față de mediana germană de 0,22%, iar un creator argentinian cu 2,0% obține un scor de 1,16 față de 1,72%. Creatorul german este mai mult peste piața sa, chiar dacă argentinianul afișează o cifră brută mai mare. Utilizate ca prag absolut de trecere, aceste mediane vor respinge sistematic prea mult în Indonezia, Germania și Franța și vor respinge prea puțin în Argentina.
Încă două constrângeri. Aceste cifre descriu cele mai mari conturi din fiecare piață, deci un program de creatori de nivel mediu ar trebui să aștepte cifre absolute diferite — iar pe Instagram, în mod specific, aceste date nu spun absolut nimic despre conturile sub 1 milion de urmăritori.
Ar trebui să mut bugetul spre TikTok în piețele unde engagement-ul pe Instagram este scăzut?
Datele susțin verificarea, nu presupunerea. Franța și Germania ocupă locurile 12 și 13 pe Instagram, dar 4 și 8 pe TikTok, ceea ce este exact tiparul care justifică întrebarea. Indonezia este ultima pe ambele, ceea ce este tiparul care anulează regula. Turcia se comportă invers. Rulați comparația piață cu piață, folosind cele două tabele de mai sus ca punct de plecare, și tratați orice slăbiciune pe o singură platformă ca pe un motiv de testare, nu ca pe o concluzie.
Integrați pragul de referință în lista scurtă, nu în revizuire
Aplicați filtrul de piață înainte ca profilurile să ajungă la un om. Filtrarea după țară, categorie, categorie de urmăritori și rată de engagement atunci când căutați creatori după piață și engagement înseamnă că lista scurtă germană ajunge cu un prag german deja aplicat, iar cea mexicană cu un prag mexican — în loc ca un singur evaluator să ajusteze mental pentru paisprezece baze de referință diferite.
Verificați mai întâi calitatea audienței, apoi calculați indicele. O rată de engagement umflată depășește orice mediană cu care o comparați, deci calculul indicelui are sens doar pentru conturile al căror engagement a trecut deja printr-o verificare de calitate. Ordinea contează: verificați, apoi clasați.
În final, includeți limitele eșantionului în brief, alături de cifre. Precizați că pragurile provin din 1.337 dintre cele mai mari conturi de Instagram și TikTok din 14 locații, la data de 30 iulie 2026, că toate cifrele pentru Instagram descriu conturi de 1M+, și că cifra pentru India pe TikTok se bazează pe doar 3 conturi. O echipă care derulează un program cu creatori de 50.000 de urmăritori într-una dintre aceste piețe trebuie să știe, în scris, că aceste mediane nu reprezintă reperul lor.
Întrebări frecvente
Care țară are cea mai mare rată de engagement a influencerilor?
Pe Instagram, Argentina conduce cu o rată mediană de 1,72%. Pe TikTok, Mexic conduce cu 13,94% median. Ambele cifre se aplică doar celor mai mari conturi din 14 piețe până la 30 iulie 2026.
Este o rată de engagement de 0,2% pe Instagram rău?
Nu în fiecare piață. 0,2% se apropie de medianele Germaniei de 0,22% și Franței de 0,23%, și se potrivește medianei categoriei Fashion de 0,23%. Comparativ cu 1,72% din Argentina, este aproximativ o optime din mediana pieței, ceea ce este o problemă reală. Evaluează cifra în aceeași țară și categorie.
De ce este engagement-ul Instagram mult mai mic decât cel pe TikTok?
Eșantionul Instagram este 100% conturi 1M+, în timp ce eșantionul TikTok este doar 63,1% conturi 1M+. Nivelul TikTok 1M+ singur medianează 10,45% versus 6,79% pentru 100K–1M. Mediana observată de 9,05% TikTok versus 0,51% Instagram reflectă diferențele de compoziție a eșantionului la fel de mult ca comportamentul pe platformă.
Pot folosi aceste mediane pe țară ca cerință minimă de engagement într-o specificație?
Doar ca index relativ. Împarte rata de engagement a unui candidat la mediana pieței pentru a obține un scor comparabil pe piețe. Folosite ca standard absolut, aceste mediane vor respinge sistematic în Indonezia, Germania și Franța, în timp ce vor accepta prea mult în Argentina.
Ar trebui să transfer buget pe TikTok pe piețele unde engagement-ul Instagram este mic?
Datele susțin verificarea, nu presupunerea. Franța se clasează pe locul 12 pe Instagram dar pe locul 4 pe TikTok, sugerând că investigația merită. Indonezia se clasează pe ultimul loc pe ambele platforme, deci regula nu se aplică universal. Testează piață cu piață.
