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Quais Países Têm as Maiores Taxas de Engajamento de Influenciadores no Instagram e TikTok?
O que há neste artigo
- O que esta amostra é, e as três coisas que ela não pode lhe dizer
- Instagram: uma diferença de 24 vezes entre 14 mercados, com a Argentina no topo e a Indonésia na base
- TikTok: mais alto em todos os lugares, mas a ordem de mercado é diferente
- Onde as duas tabelas de classificação discordam — e por quanto
- Quanto da diferença entre plataformas é comportamento e quanto é construção da amostra
- Transformando as medianas por país em um limite prático por mercado
As maiores contas do Instagram na Argentina têm engajamento mediano de 1,72%. Na Indonésia, a mediana é de 0,07%. Mesma base de dados, mesma data de coleta, mesma faixa de tamanho de conta — e uma diferença de 24 vezes entre as duas células do país. Qualquer briefing que carregue um único mínimo global de engajamento vai aprovar quase todos os candidatos argentinos e rejeitar quase todos os indonésios antes mesmo de um humano olhar para um único perfil.
O segundo problema é que a ordem de países que você aprende no Instagram não se transfere. A Turquia ocupa o 3º lugar de 14 no Instagram e o 13º de 14 no TikTok. A França faz o oposto: 12ª no Instagram, 4ª no TikTok. Se sua premissa de planejamento é "este é um mercado de alto engajamento", você está errado em cerca de metade das vezes assim que muda de plataforma. A seguir está a base por mercado e por plataforma, além de uma declaração clara sobre para que esses números não podem ser usados.
O que esta amostra é, e as três coisas que ela não pode lhe dizer
Estes números vêm dos nossos próprios dados de rankings: 1.337 contas do Instagram e TikTok — as contas com mais seguidores em 14 localidades — medidas em 30 de julho de 2026. São 700 contas do Instagram e 637 do TikTok. Não é a população total de nenhuma das plataformas, e os números para contas menores serão diferentes. Tudo abaixo descreve o topo de cada mercado, não o meio dele.
Primeiro limite: o lado do Instagram é inteiramente composto por contas de 1M+. Todas as 700 de 700 contas estão na faixa de 1M+, com uma contagem mediana de seguidores de 22.282.787. Nada nos dados do Instagram descreve como um criador com 40 mil seguidores na Alemanha ou no Brasil se sai, e nenhum efeito de tamanho de seguidores pode ser medido no Instagram aqui, porque há apenas uma faixa para comparar.
Segundo limite: as células de país são pequenas. Cada país contribui com no máximo 50 contas por plataforma. No TikTok há quatro exceções — a Índia tem 3 contas, a Turquia 39, a Argentina 46 e Portugal 49. O número do TikTok da Índia é apenas indicativo e não deve ser usado para classificar o mercado em relação a nada.
Terceiro limite: isto é uma fotografia, não uma linha de tendência. Uma data, uma medição. Isso permite comparar mercados em 30 de julho de 2026. Não permite afirmar que um mercado está crescendo, esfriando ou "migrando para o TikTok".
Quantas contas estão por trás de cada número de país?
Até 50 por país por plataforma. Toda célula de país do Instagram tem os 50 completos. No TikTok, dez países chegam a 50, Portugal tem 49, Argentina 46, Turquia 39 e Índia 3. Trate Turquia, Argentina e Portugal como utilizáveis, mas um pouco mais frágeis; trate a Índia como um sinal, não como uma classificação. Em uma amostra de 50 contas, um movimento de uma ou duas posições na tabela é ruído — algumas contas caindo de forma diferente já a reordenariam.
Instagram: uma diferença de 24 vezes entre 14 mercados, com a Argentina no topo e a Indonésia na base
Nas 700 contas do Instagram, a taxa mediana de engajamento é de 0,51% e a média é de 1,41%. A média fica quase três vezes acima da mediana, o que indica que a distribuição é puxada para cima por um pequeno número de desempenhos muito altos — então a mediana é o número a usar no planejamento.
| País | Contas | ER mediana |
|---|---|---|
| Argentina | 50 | 1,72% |
| México | 50 | 0,93% |
| Turquia | 50 | 0,9% |
| Espanha | 50 | 0,78% |
| Índia | 50 | 0,74% |
| Ucrânia | 50 | 0,58% |
| Itália | 50 | 0,58% |
| Portugal | 50 | 0,53% |
| Reino Unido | 50 | 0,51% |
| Estados Unidos | 50 | 0,39% |
| Brasil | 50 | 0,29% |
| França | 50 | 0,23% |
| Alemanha | 50 | 0,22% |
| Indonésia | 50 | 0,07% |
A Argentina é uma exceção no topo: 1,72% é quase o dobro do México, em segundo lugar, com 0,93%, e a faixa intermediária se comprime rapidamente — Turquia com 0,9%, Espanha com 0,78%, Índia com 0,74%, depois Ucrânia e Itália empatadas em 0,58%. Você pode inspecionar as contas por trás do número principal nos rankings do Instagram da Argentina.
Cinco mercados ficam abaixo da mediana geral de 0,51% — Estados Unidos, Brasil, França, Alemanha e Indonésia — e o Reino Unido fica exatamente sobre ela. Metade da tabela está, portanto, na mediana global ou abaixo dela, o que torna "abaixo da mediana global" a condição normal para uma conta muito grande do Instagram nesses países, não um sinal de alerta.
Operacionalmente, uma diferença de 24 vezes significa que o mesmo número bruto carrega significados opostos. Um candidato que posta com 0,5% de engajamento na Argentina está operando com menos de um terço da mediana do seu mercado. O mesmo 0,5% na Indonésia é aproximadamente sete vezes a mediana local para contas deste tamanho. Um único limite não pode servir para ambos, e se você está planejando uma campanha em um mercado no fundo desta tabela, os rankings do Instagram da Indonésia mostram como é o teto real ali.
Qual país tem a maior taxa de engajamento de influenciadores?
Depende inteiramente da plataforma. No Instagram, a Argentina lidera com uma mediana de 1,72%. No TikTok, o México lidera com 13,94%. Ambas as afirmações se aplicam às maiores contas em 14 mercados em 30 de julho de 2026 e a mais nada além disso. A mediana de 12,32% da Índia no TikTok tecnicamente ocupa o segundo lugar, mas se apoia em apenas 3 contas — cite-a com essa ressalva anexada ou deixe-a fora da comparação.
Uma taxa de engajamento de 0,2% no Instagram é ruim?
Não em todos os mercados. 0,2% fica próximo das medianas da Alemanha (0,22%) e da França (0,23%), e logo abaixo da mediana da categoria Moda, de 0,23%. Nesses contextos, é praticamente a média para uma conta muito grande. Contra os 1,72% da Argentina, é cerca de um oitavo da mediana do mercado, o que representa um problema real. Julgue o número dentro do mesmo país e da mesma categoria antes de agir com base nele — as medianas de Tendências de Moda e Compras e Moda & Viagens ficam ambas em 0,33%, enquanto Esportes fica em 1,04% e Rúgbi em 1%. Uma taxa "baixa" em um segmento é uma taxa média em outro.
TikTok: mais alto em todos os lugares, mas a ordem de mercado é diferente
Nas 637 contas do TikTok, a taxa mediana de engajamento é de 9,05% e a média é de 9,98% — uma relação muito mais estreita entre as duas do que no Instagram. A mediana de seguidores é de 2.300.000, a mediana de visualizações médias é de 327.058, e a mediana de visualizações por seguidor é de 17,41%.
| País | Contas | ER mediana |
|---|---|---|
| México | 50 | 13,94% |
| Índia | 3 | 12,32% (indicativo) |
| Espanha | 50 | 11,46% |
| França | 50 | 10,91% |
| Argentina | 46 | 9,7% |
| Reino Unido | 50 | 9,58% |
| Estados Unidos | 50 | 9,21% |
| Alemanha | 50 | 9,16% |
| Brasil | 50 | 8,98% |
| Portugal | 49 | 8,45% |
| Itália | 50 | 7,5% |
| Ucrânia | 50 | 6,29% |
| Turquia | 39 | 5,99% |
| Indonésia | 50 | 3,91% |
Do topo à base, os 13,94% do México equivalem a cerca de 3,6 vezes os 3,91% da Indonésia. Comparando isso com o 24x do Instagram, a implicação para o planejamento é direta: no TikTok, o mercado que você escolhe altera muito menos o seu engajamento esperado. Seis dos catorze mercados ficam entre 8,45% e 9,7% — Argentina, Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, Brasil e Portugal são, na prática, a mesma base. Os rankings do TikTok do México são onde o topo dessa distribuição vive.
A taxa de engajamento também não precisa ser o único filtro no TikTok. As mesmas contas apresentam uma mediana de 327.058 visualizações médias e uma proporção mediana de visualizações por seguidor de 17,41%, o que oferece uma leitura baseada em alcance da distribuição, em vez de uma leitura baseada em reação. Um criador com uma taxa de engajamento fraca, mas uma alta proporção de visualizações por seguidor, está sendo impulsionado além de sua base de seguidores — um tipo diferente de valor, que vale a pena verificar nos rankings de criadores do TikTok antes de cortá-lo de uma lista curta.
Onde as duas tabelas de classificação discordam — e por quanto
| País | Posição no Instagram (ER mediana) | Posição no TikTok (ER mediana) |
|---|---|---|
| Turquia | 3º (0,9%) | 13º (5,99%) |
| Ucrânia | 6º (0,58%) | 12º (6,29%) |
| Itália | 7º (0,58%) | 11º (7,5%) |
| França | 12º (0,23%) | 4º (10,91%) |
| Alemanha | 13º (0,22%) | 8º (9,16%) |
| Estados Unidos | 10º (0,39%) | 7º (9,21%) |
| México | 2º (0,93%) | 1º (13,94%) |
| Espanha | 4º (0,78%) | 3º (11,46%) |
| Indonésia | 14º (0,07%) | 14º (3,91%) |
Só os extremos sobrevivem à mudança de plataforma. O México está entre os dois primeiros em ambas. A Espanha está em 4º e 3º. A Indonésia está em último em ambas. Esses são os três mercados em que uma única expectativa se mantém intacta. Em todo o resto, a plataforma redefine a classificação: a Turquia cai dez posições, a Ucrânia seis, a Itália quatro, enquanto a França sobe oito e a Alemanha cinco.
Para o planejamento, isso significa que um mercado onde seu programa de Instagram tem decepcionado não é automaticamente um mercado fraco — França e Alemanha ocupam o 12º e o 13º lugares no Instagram e o 4º e o 8º no TikTok. Também significa que um mercado forte no Instagram não oferece nenhuma garantia no TikTok, como demonstra a Turquia.
Antes que alguém reorganize um orçamento em torno disso: em uma amostra de 50 contas, pequenas movimentações de posição não são achados. Os Estados Unidos passando do 10º para o 7º lugar e o Reino Unido do 9º para o 6º estão dentro dessa faixa de ruído, e as medianas subjacentes mal separam esses países de seus vizinhos no TikTok de qualquer forma. A queda de dez posições da Turquia e a subida de oito posições da França são grandes o suficiente para valer a pena testar.
Quanto da diferença entre plataformas é comportamento e quanto é construção da amostra
Por que o engajamento do Instagram é tão mais baixo do que o do TikTok nestes dados?
A diferença observada é de 0,51% de mediana no Instagram contra 9,05% no TikTok. Isso é real nesta amostra, mas as duas amostras não são comparáveis lado a lado, e o motivo é visível na divisão por faixas.
| Faixa de seguidores | Participação no Instagram | Participação no TikTok | ER mediana no TikTok |
|---|---|---|---|
| Menos de 10 mil | 0% | 5,2% | 5,87% |
| 10 mil–100 mil | 0% | 9,7% | 6,96% |
| 100 mil–1M | 0% | 22% | 6,79% |
| 1M+ | 100% | 63,1% | 10,45% |
Toda conta do Instagram aqui é 1M+. No TikTok, 36,9% das contas estão abaixo de 1M — e essas faixas engajam menos, não mais: 10,45% para 1M+ contra 6,79% para 100 mil–1M e 5,87% para menos de 10 mil. Assim, a amostra do TikTok inclui tamanhos de conta que a amostra do Instagram exclui inteiramente, e se algo puxa, é a mediana do TikTok para baixo, não para cima. O que os dados não conseguem fazer é separar o efeito de plataforma do efeito de amostragem de forma limpa, e no Instagram não conseguem medir nenhum efeito de tamanho de seguidores, porque há exatamente uma faixa.
O uso indevido comum decorre diretamente disso. Citar a mediana de 9,05% do TikTok para um criador com 50 mil seguidores aplica um parâmetro majoritariamente construído para contas de 1M+ a alguém cuja própria faixa tem mediana de 6,96%. Esse criador parece um mau desempenho diante de um número que nunca foi feito para ele. Combine o parâmetro com a faixa antes de combiná-lo com a pessoa — o mesmo raciocínio por trás do nosso guia sobre como definir uma exigência de taxa de engajamento para influenciadores.
Transformando as medianas por país em um limite prático por mercado
Posso usar essas medianas de país como exigência mínima de engajamento em um briefing?
Apenas como um índice relativo. Divida a taxa de engajamento de um candidato pela mediana de seu país e plataforma, e você obtém uma pontuação comparável entre mercados: um criador alemão do Instagram com 0,44% pontua 2,0 em relação à mediana alemã de 0,22%, e um criador argentino com 2,0% pontua 1,16 em relação a 1,72%. O criador alemão está mais acima do seu mercado, mesmo que o argentino apresente um número bruto maior. Usadas como nota de corte absoluta, essas medianas vão rejeitar sistematicamente demais na Indonésia, na Alemanha e na França, e rejeitar de menos na Argentina.
Duas restrições adicionais. Esses números descrevem as maiores contas de cada mercado, então um programa de criadores de nível intermediário deve esperar números absolutos diferentes — e no Instagram especificamente, esses dados não dizem absolutamente nada sobre contas abaixo de 1M.
Devo transferir orçamento para o TikTok em mercados onde o engajamento no Instagram é baixo?
Os dados apoiam verificar, não presumir. França e Alemanha ocupam o 12º e o 13º lugares no Instagram, mas o 4º e o 8º no TikTok, o que é o padrão que justifica a pergunta. A Indonésia ocupa o último lugar em ambas, o que é o padrão que derruba a regra. A Turquia segue o caminho inverso. Faça a comparação mercado por mercado, usando as duas tabelas acima como ponto de partida, e trate qualquer fraqueza em uma única plataforma como um estímulo para testar, não como uma conclusão.
Incorpore a base ao processo de seleção, não à revisão
Aplique o filtro de mercado antes que os perfis cheguem a um humano. Filtrar por país, categoria, faixa de seguidores e taxa de engajamento quando você busca criadores por mercado e engajamento faz com que a lista curta alemã chegue já com um limite alemão aplicado e a mexicana com um limite mexicano — em vez de um revisor ajustando mentalmente para catorze bases diferentes.
Verifique primeiro a qualidade da audiência, depois calcule o índice. Uma taxa de engajamento inflada supera qualquer mediana com a qual você a compare, então o cálculo do índice só faz sentido em contas cujo engajamento já passou por uma verificação de qualidade. A ordem importa: verifique, depois classifique.
Por fim, escreva os limites da amostra no briefing junto com os números. Declare que os limites derivam de 1.337 contas com mais seguidores do Instagram e TikTok em 14 localidades, em 30 de julho de 2026, que todos os números do Instagram descrevem contas de 1M+, e que o número do TikTok na Índia se apoia em apenas 3 contas. Uma equipe que roda um programa com 50 mil seguidores em um desses mercados precisa saber, por escrito, que essas medianas não são o seu parâmetro de referência.
Perguntas frequentes
Qual país tem a maior taxa de engajamento de influenciadores?
No Instagram, Argentina lidera com 1,72% de engajamento mediano. No TikTok, México lidera com 13,94% de mediana. Ambas figuras aplicam-se apenas às maiores contas em 14 mercados em 30 de julho de 2026.
Uma taxa de engajamento de 0,2% no Instagram é ruim?
Não em todo mercado. 0,2% está próximo das medianas de Alemanha (0,22%) e França (0,23%), e coincide com a mediana da categoria Moda (0,23%). Comparado com os 1,72% da Argentina, é cerca de um oitavo da mediana de mercado, o que é um problema genuíno. Julgue o número dentro do mesmo país e categoria.
Por que o engajamento do Instagram é muito menor que o do TikTok?
A amostra do Instagram é 100% contas 1M+, enquanto a amostra do TikTok é apenas 63,1% contas 1M+. O tier 1M+ do TikTok sozinho media 10,45% contra 6,79% para 100K–1M. A mediana observada de 9,05% TikTok versus 0,51% Instagram reflete diferenças de composição da amostra tanto quanto comportamento de plataforma.
Posso usar estas medianas de país como requisito mínimo de engajamento em um briefing?
Apenas como índice relativo. Divida a taxa de engajamento de um candidato pela mediana de seu mercado para obter um score comparável entre mercados. Usadas como critério absoluto, estas medianas rejeitarão sistematicamente em Indonésia, Alemanha e França enquanto sub-rejeitarão na Argentina.
Devo mudar orçamento para TikTok em mercados com baixo engajamento no Instagram?
Os dados apoiam verificação, não suposição. França classifica 12ª no Instagram mas 4ª no TikTok, sugerindo investigação vale a pena. Indonésia classifica por último em ambas plataformas, então a regra não se sustenta universalmente. Teste mercado por mercado.
