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¿En Qué Países Tienen las Tasas de Engagement Más Altas los Influencers en Instagram y TikTok?
Contenido del artículo
- Qué es esta muestra y las tres cosas que no puede decirte
- Instagram: una brecha de 24 veces entre 14 mercados, con Argentina a la cabeza e Indonesia al final
- TikTok: más alto en todas partes, pero con un orden de mercado distinto
- Dónde discrepan las dos tablas de posiciones, y en cuánto
- Cuánto de la brecha entre plataformas es comportamiento y cuánto es construcción de la muestra
- Convertir las medianas por país en un umbral utilizable por mercado
Las cuentas de Instagram más grandes de Argentina registran un engagement mediano del 1,72%. Las de Indonesia, el 0,07%. Mismo set de datos, misma fecha de recopilación, misma franja de tamaño de cuenta, y una brecha de 24 veces entre las dos celdas del país. Un brief con un único mínimo de engagement global dejará pasar a casi todos los candidatos argentinos y rechazará a casi todos los indonesios antes de que una persona llegue a mirar un solo perfil.
El segundo problema es que el orden de países que se aprende en Instagram no se traslada a otras plataformas. Turquía ocupa el 3º puesto de 14 en Instagram y el 13º de 14 en TikTok. Francia hace lo contrario: 12º en Instagram, 4º en TikTok. Si tu supuesto de planificación es "este es un mercado de alto engagement", te equivocás aproximadamente la mitad de las veces en cuanto cambiás de plataforma. A continuación va la línea base por mercado y por plataforma, junto con una afirmación clara de para qué no sirven estos números.
Qué es esta muestra y las tres cosas que no puede decirte
Estas cifras provienen de nuestros propios datos de rankings: 1.337 cuentas de Instagram y TikTok —las cuentas con más seguidores en 14 ubicaciones— medidas al 30 de julio de 2026. Eso equivale a 700 cuentas de Instagram y 637 de TikTok. No es la población total de ninguna de las dos plataformas, y las cifras para cuentas más pequeñas serán distintas. Todo lo que sigue describe la cima de cada mercado, no su punto medio.
Primer límite: el lado de Instagram es enteramente de cuentas de 1M+. Las 700 de 700 cuentas están en el tramo de 1M+, con una cantidad mediana de seguidores de 22.282.787. Nada en los datos de Instagram describe cómo rinde una creadora con 40 mil seguidores en Alemania o Brasil, y aquí no se puede medir ningún efecto del tamaño de la cuenta en Instagram, porque solo hay un tramo para comparar.
Segundo límite: las celdas por país son pequeñas. Cada país aporta como máximo 50 cuentas por plataforma. En TikTok hay cuatro excepciones: India tiene 3 cuentas, Turquía 39, Argentina 46 y Portugal 49. La cifra de India en TikTok es solo indicativa y no debería usarse para ubicar a ese mercado frente a ningún otro.
Tercer límite: esto es una foto, no una tendencia. Una fecha, una medición. Sirve para comparar mercados al 30 de julio de 2026. No sirve para afirmar que un mercado está creciendo, enfriándose o "mudándose a TikTok".
¿Cuántas cuentas hay detrás de la cifra de cada país?
Hasta 50 por país y por plataforma. Todas las celdas de país en Instagram tienen los 50 completos. En TikTok, diez países llegan a 50, Portugal tiene 49, Argentina 46, Turquía 39 e India 3. Tratá a Turquía, Argentina y Portugal como utilizables pero algo más débiles; tratá a India como una señal, no como un ranking. En una muestra de 50 cuentas, un movimiento de una o dos posiciones en la tabla es ruido: bastarían unas pocas cuentas ubicadas de otra manera para reordenarla.
Instagram: una brecha de 24 veces entre 14 mercados, con Argentina a la cabeza e Indonesia al final
En las 700 cuentas de Instagram, la tasa de engagement mediana es del 0,51% y la media es del 1,41%. La media casi triplica a la mediana, lo que indica que la distribución está arrastrada hacia arriba por un pequeño número de cuentas de rendimiento muy alto, así que la mediana es el número contra el cual planificar.
| País | Cuentas | ER mediana |
|---|---|---|
| Argentina | 50 | 1,72% |
| México | 50 | 0,93% |
| Turquía | 50 | 0,9% |
| España | 50 | 0,78% |
| India | 50 | 0,74% |
| Ucrania | 50 | 0,58% |
| Italia | 50 | 0,58% |
| Portugal | 50 | 0,53% |
| Reino Unido | 50 | 0,51% |
| Estados Unidos | 50 | 0,39% |
| Brasil | 50 | 0,29% |
| Francia | 50 | 0,23% |
| Alemania | 50 | 0,22% |
| Indonesia | 50 | 0,07% |
Argentina es un valor atípico en la cima: 1,72% es casi el doble que México, en segundo lugar con 0,93%, y la franja media se comprime rápido: Turquía 0,9%, España 0,78%, India 0,74%, y luego Ucrania e Italia empatadas en 0,58%. Podés inspeccionar las cuentas detrás de la cifra líder en el ranking de Instagram de Argentina.
Cinco mercados quedan por debajo de la mediana general del 0,51%: Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania e Indonesia, y el Reino Unido queda justo sobre ella. Por lo tanto, media tabla está en o por debajo de la mediana global, lo que convierte a "por debajo de la mediana global" en la condición normal de una cuenta muy grande de Instagram en estos países, no en una señal de alerta.
En términos operativos, una brecha de 24 veces significa que el mismo número en bruto tiene significados opuestos. Un candidato con 0,5% de engagement en Argentina rinde a menos de un tercio de la mediana de su mercado. Ese mismo 0,5% en Indonesia equivale a unas siete veces la mediana local para cuentas de este tamaño. Un solo umbral no puede servir para ambos casos, y si estás planificando una campaña en un mercado en el fondo de esta tabla, el ranking de Instagram de Indonesia muestra cómo es realmente el techo allí.
¿Qué país tiene la tasa de engagement de influencers más alta?
Depende por completo de la plataforma. En Instagram, Argentina lidera con una mediana del 1,72%. En TikTok, México lidera con 13,94%. Ambas afirmaciones se aplican a las cuentas más grandes de 14 mercados al 30 de julio de 2026, y a nada más. El 12,32% de India en TikTok técnicamente ocupa el segundo lugar, pero se apoya en 3 cuentas: citalo con esa aclaración o dejalo fuera de la comparación.
¿Es malo un 0,2% de engagement en Instagram?
No en todos los mercados. El 0,2% está cerca de las medianas de Alemania (0,22%) y Francia (0,23%), y apenas por debajo de la mediana de la categoría Moda, del 0,23%. En esos contextos es más o menos par para una cuenta muy grande. Frente al 1,72% de Argentina, equivale a apenas una octava parte de la mediana del mercado, lo cual sí es un problema real. Juzgá el número dentro del mismo país y la misma categoría antes de actuar sobre él: las medianas de Fashion Trends y Shopping & Fashion Travel se ubican ambas en 0,33%, mientras que Deportes está en 1,04% y Rugby en 1%. Una tasa "baja" en un vertical es una tasa promedio en otro.
TikTok: más alto en todas partes, pero con un orden de mercado distinto
En las 637 cuentas de TikTok, la tasa de engagement mediana es del 9,05% y la media del 9,98%, una relación mucho más ajustada entre ambas que en Instagram. Los seguidores medianos son 2.300.000, las vistas promedio medianas son 327.058 y las vistas por seguidor medianas son 17,41%.
| País | Cuentas | ER mediana |
|---|---|---|
| México | 50 | 13,94% |
| India | 3 | 12,32% (indicativo) |
| España | 50 | 11,46% |
| Francia | 50 | 10,91% |
| Argentina | 46 | 9,7% |
| Reino Unido | 50 | 9,58% |
| Estados Unidos | 50 | 9,21% |
| Alemania | 50 | 9,16% |
| Brasil | 50 | 8,98% |
| Portugal | 49 | 8,45% |
| Italia | 50 | 7,5% |
| Ucrania | 50 | 6,29% |
| Turquía | 39 | 5,99% |
| Indonesia | 50 | 3,91% |
De arriba abajo, el 13,94% de México equivale a unas 3,6 veces el 3,91% de Indonesia. Poniendo eso frente a la brecha de 24 veces de Instagram, la implicancia para la planificación es directa: en TikTok, el mercado que elijas mueve mucho menos tu engagement esperado. Seis de los catorce mercados están entre 8,45% y 9,7%: Argentina, el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Brasil y Portugal son, en la práctica, la misma línea base. El ranking de TikTok de México es donde vive la cima de esa distribución.
La tasa de engagement tampoco tiene por qué ser el único filtro en TikTok. Las mismas cuentas registran una mediana de 327.058 vistas promedio y una razón de vistas por seguidor del 17,41%, lo que da una lectura basada en el alcance más que en la reacción. Un creador con una tasa de engagement floja pero una razón de vistas por seguidor alta está siendo impulsado más allá de su base de seguidores: un tipo de valor distinto, y que vale la pena revisar a través del ranking de creadores de TikTok antes de descartarlo de una preselección.
Dónde discrepan las dos tablas de posiciones, y en cuánto
| País | Puesto en Instagram (ER mediana) | Puesto en TikTok (ER mediana) |
|---|---|---|
| Turquía | 3º (0,9%) | 13º (5,99%) |
| Ucrania | 6º (0,58%) | 12º (6,29%) |
| Italia | 7º (0,58%) | 11º (7,5%) |
| Francia | 12º (0,23%) | 4º (10,91%) |
| Alemania | 13º (0,22%) | 8º (9,16%) |
| Estados Unidos | 10º (0,39%) | 7º (9,21%) |
| México | 2º (0,93%) | 1º (13,94%) |
| España | 4º (0,78%) | 3º (11,46%) |
| Indonesia | 14º (0,07%) | 14º (3,91%) |
Solo los extremos sobreviven al cambio de plataforma. México está entre los dos primeros en ambas. España está 4º y 3º. Indonesia está último en ambas. Esos son los tres mercados donde una misma expectativa se traslada intacta. En todo lo demás, la plataforma reordena el ranking: Turquía cae diez puestos, Ucrania seis, Italia cuatro, mientras que Francia sube ocho y Alemania cinco.
Para la planificación, eso significa que un mercado donde tu programa de Instagram viene rindiendo por debajo de lo esperado no es automáticamente un mercado débil: Francia y Alemania están 12ª y 13ª en Instagram y 4ª y 8ª en TikTok. También significa que un mercado fuerte en Instagram no promete nada en TikTok, como demuestra Turquía.
Antes de que alguien reorganice un presupuesto en base a esto: en una muestra de 50 cuentas, los movimientos pequeños de posición no son hallazgos. Que Estados Unidos pase del 10º al 7º puesto y que el Reino Unido pase del 9º al 6º están dentro de esa banda de ruido, y las medianas subyacentes apenas separan a esos países de sus vecinos en TikTok de todos modos. La caída de diez puestos de Turquía y la subida de ocho de Francia sí son lo bastante grandes como para justificar una prueba.
Cuánto de la brecha entre plataformas es comportamiento y cuánto es construcción de la muestra
¿Por qué el engagement de Instagram es tan bajo comparado con el de TikTok en estos datos?
La brecha observada es de 0,51% mediano en Instagram frente a 9,05% en TikTok. Eso es real en esta muestra, pero las dos muestras no son comparables punto por punto, y la razón se ve en el desglose por tramos.
| Tramo de seguidores | Proporción en Instagram | Proporción en TikTok | ER mediana en TikTok |
|---|---|---|---|
| Menos de 10 mil | 0% | 5,2% | 5,87% |
| 10 mil–100 mil | 0% | 9,7% | 6,96% |
| 100 mil–1M | 0% | 22% | 6,79% |
| 1M+ | 100% | 63,1% | 10,45% |
Todas las cuentas de Instagram aquí son de 1M+. En TikTok, el 36,9% de las cuentas está por debajo de 1M, y esos tramos tienen menor engagement, no mayor: 10,45% para 1M+ frente a 6,79% para 100 mil–1M y 5,87% para menos de 10 mil. Así que la muestra de TikTok incluye tamaños de cuenta que la muestra de Instagram excluye por completo, y si algo hace esa composición es empujar la mediana de TikTok hacia abajo, no hacia arriba. Lo que los datos no pueden hacer es separar con claridad el efecto de la plataforma del efecto del muestreo, y en Instagram no pueden medir en absoluto un efecto de tamaño de cuenta, porque hay exactamente un tramo.
El mal uso más común se desprende directamente de esto. Citar la mediana de 9,05% de TikTok para un creador de 50 mil seguidores aplica un benchmark mayormente de cuentas 1M+ a alguien cuyo propio tramo tiene una mediana de 6,96%. Ese creador parece un bajo rendimiento frente a un número que nunca se construyó pensando en él. Hacé coincidir el benchmark con el tramo antes de hacerlo coincidir con la persona: el mismo razonamiento detrás de nuestra guía para fijar un requisito de tasa de engagement para influencers.
Convertir las medianas por país en un umbral utilizable por mercado
¿Puedo usar estas medianas por país como un requisito mínimo de engagement en un brief?
Solo como un índice relativo. Dividí la tasa de engagement de un candidato por la mediana de su país y plataforma, y obtenés un puntaje comparable entre mercados: una creadora alemana de Instagram con 0,44% puntúa 2,0 frente a la mediana alemana de 0,22%, y una creadora argentina con 2,0% puntúa 1,16 frente al 1,72%. La creadora alemana está más por encima de su mercado, aunque la argentina publique un número en bruto más grande. Usadas como nota de corte absoluta en cambio, estas medianas van a rechazar sistemáticamente de más en Indonesia, Alemania y Francia, y de menos en Argentina.
Dos restricciones adicionales. Estas cifras describen a las cuentas más grandes de cada mercado, así que un programa de creadores de nivel medio debería esperar números absolutos distintos, y en Instagram en particular, estos datos no dicen absolutamente nada sobre cuentas por debajo de 1M.
¿Debería trasladar presupuesto a TikTok en mercados donde el engagement de Instagram es bajo?
Los datos avalan verificar, no asumir. Francia y Alemania están 12ª y 13ª en Instagram pero 4ª y 8ª en TikTok, que es el patrón que justifica la pregunta. Indonesia está última en ambas, que es el patrón que anula la regla. Turquía funciona al revés. Hacé la comparación mercado por mercado, usando las dos tablas anteriores como punto de partida, y tratá cualquier debilidad en una sola plataforma como un motivo para probar, no como una conclusión.
Incorporá la línea base a la preselección, no a la revisión
Aplicá el filtro de mercado antes de que los perfiles lleguen a una persona. Filtrar por país, categoría, tramo de seguidores y tasa de engagement cuando buscás creadores por mercado y engagement hace que la preselección alemana llegue con un umbral alemán ya aplicado, y la mexicana con un umbral mexicano, en lugar de que un revisor ajuste mentalmente catorce líneas base distintas.
Filtrá primero la calidad de la audiencia y después indexá. Una tasa de engagement inflada supera a cualquier mediana con la que se la compare, así que el cálculo del índice solo tiene sentido en cuentas cuyo engagement ya superó un control de calidad. El orden importa: verificar primero, ordenar después.
Por último, incluí en el brief las limitaciones de la muestra junto con los números. Indicá que los umbrales provienen de 1.337 cuentas de Instagram y TikTok con más seguidores en 14 ubicaciones al 30 de julio de 2026, que todas las cifras de Instagram describen cuentas de 1M+, y que la cifra de India en TikTok se apoya en 3 cuentas. Un equipo que gestione un programa de 50 mil seguidores en uno de estos mercados necesita saber, por escrito, que estas medianas no son su benchmark.
Preguntas frecuentes
¿Qué país tiene la tasa de engagement más alta de influencers?
En Instagram, Argentina lidera con 1,72% de engagement mediano. En TikTok, México lidera con 13,94% mediano. Ambas cifras aplican solo a las cuentas más grandes en 14 mercados al 30 de julio de 2026.
¿Es una tasa de engagement de 0,2% en Instagram algo malo?
No en todos los mercados. 0,2% está cerca de la mediana de Alemania (0,22%) y Francia (0,23%), y coincide con la mediana de categoría Moda (0,23%). Frente a Argentina's 1,72%, es aproximadamente una octava parte de la mediana del mercado, lo cual es un problema genuino. Juzga el número dentro del mismo país y categoría.
¿Por qué el engagement de Instagram es mucho más bajo que el de TikTok?
La muestra de Instagram es 100% cuentas 1M+, mientras la muestra TikTok es solo 63,1% cuentas 1M+. El nivel TikTok 1M+ solo tiene mediana 10,45% versus 6,79% para 100K–1M. La mediana TikTok observada 9,05% versus 0,51% Instagram refleja diferencias de composición de muestra tanto como comportamiento de plataforma.
¿Puedo usar estas medianas de país como requisito mínimo de engagement en un brief?
Solo como índice relativo. Divide la tasa de engagement del candidato por su mediana de mercado para obtener un puntaje comparable entre mercados. Usado como umbral absoluto, estas medianas rechazarán sistemáticamente en Indonesia, Alemania y Francia mientras bajo-rechazarán en Argentina.
¿Debo trasladar presupuesto a TikTok en mercados donde el engagement de Instagram es bajo?
Los datos apoyan revisar, no asumir. Francia ocupa 12.ª en Instagram pero 4.ª en TikTok, sugiriendo que la investigación vale la pena. Indonesia ocupa último en ambas plataformas, así la regla no se sostiene universalmente. Prueba mercado por mercado.
